10月16日，安踏发布了重要的公告，收买了国产新晋瑜伽服品牌Maia Active（玛娅）总计75%的股份，正式进军女人运动范畴。

　　近几年，凭仗不断买买买的神操作，安踏坐实了“暗地大佬”的身份，市值也一度打破2800亿港元，在国内的营收水平更是能够吊打阿迪耐克。

　　从FILA到萨洛蒙、始祖鸟，安踏总是能发现逼格最高、见识最厚的品牌，并将其归入麾下，为自己添砖加瓦。

　　但这个Maia Active，在安踏的一众麾下悍将面前，却显得反常“通明”。

　　论门店，Maia Active在全国10个城市仅有25家店，仅仅是始祖鸟的七分之一。

　　论体量，上一年Maia Active的销售额打破5亿，比较于萨洛蒙的26亿欧，便是沧海一粟。

　　并且，这个开展不到十年的小众品牌，还由于在本年三八节发了一篇“背刺女人”的推文，堕入到全网的口诛笔伐中。

　　满眼望曩昔都是“雷”，一介名不见经传，还有少许污点的小品牌，凭什么能让眼光一贯刁钻的安踏侧目呢？

　　2021年，我国瑜伽裤商场占有率就高达16.23亿美元，约占全球比例的22.92%。

　　2022年，Lululemon在我国区域的总收入高达46.9亿元，比疫情刚开始的2020年增长了128%不止。

　　而这些并不乐意花上千块钱购买Lululemon的女孩，又催生了一大品类：国产Lululemon。

　　除此之外，她们还共同进化出了直戳“被Lulu扔掉的71%”痛点的终极绝技：性价比。

　　大部分国产瑜伽裤的价位都会集在200~500元左右，仅为Lululemon价格的一半乃至1/3。

　　为了防止我们“同张一张脸”的为难，每个“造裤新势力”都会玩命给自己找不同。

　　从数据上来看，上一年一年Maia Active的销售额就打破5亿，在国产Lulu里名列前茅。

　　从融资状况去看，建立7年的Maia Active在几年内共取得2亿融资，在长时间资金商场也口碑载道。

　　在用户眼里，Maia Active是名副其实的“爆品制作机”和“线年，Maia Active推出的“腰精裤”销量破亿，随后的“云感裤”连续了销量破亿的气势，终年连任天猫女人健身裤排名榜第一。

　　Maia Active造线年的短片《我不是美丽》取得了500多万播放量，后续的素人微综艺《热练方案》更是斩获了7000万播放量。

　　能成为显眼包的原因很简单：Maia Active有两个最懂我国女人的创始人。

　　Maia的法人代表欧逸柔，时髦规划师身世，帮刘亦菲、章子怡、范冰冰乃至米歇尔·奥巴马定制礼衣，是一位时髦圈资深老炮。

　　而另一位联合发起人王喜报，之前曾上任于闻名内衣品牌维密，尔后还作为小红书电商部分的二号职工，协助搭建了整个小红书的电商系统。

　　两位在女人消费范畴耕耘多年的“老炮”强强联手，三重Buff叠满，Maia Active总能吃透国内女人顾客。

　　除了主打贱价同款外，Maia Active很清楚，Lululemon这个“外来和尚”不一定能够比自己更能感动我国女人。

　　Lululemon作为一个“硬核瑜伽品牌”，爆火的原因却很“时髦”：修腿提臀、舒适美观。

　　但Lululemon仍是端着“硬核瑜伽品牌”的架子，并不会把“修腿提臀”摆在明面上。

　　它的第一个全网爆品“腰精裤”，尽管和Lulu的规划根本共同，但宣扬方法却愈加直接爽性。

　　在“腰精裤”的购物页面上，显着标示着“拉腿、翘臀、收腹、显腰线”等“成效”，一下戳中了我国女孩的心。

　　Kol的种草案牍中，“腰能细两寸、腿能长几分”成了腰精裤最常见描绘，而其自身自带的运动特点却罕有提及。

　　在此之后，Maia Active就把观察本乡用户实在需求，作为了爆品的仅有准则。

　　Lululemon的店员也被称为“教育家”而非“导购”，为的便是在互动中给予用户必定，让用户感受到“被认同”。

　　2020年，Maia Active的秋季短片《我不是美丽》，斗胆选取了数个身段不“完美”的素人艺人，从胖到瘦，杰出一个“实在”和“贴近生活”。

　　在店肆里，Maia Active也斗胆启用了“大码模特”，引起社会热议的一起，也取得了许多女孩的认可。

　　为了进一步取得用户认同，Maia Active店员的问好标语都从“您想买什么”变成了“您过得怎么样”。

　　Maia Active靠着女人主义爆火，但最沉痛的一次翻车，也是拜自己“女人主义”的标签所赐。

　　在本年妇女节期间，Maia Active发布了一条臭名远扬的推送《这个38，闭嘴巴》。

　　或许Maia Active是想搞一个“说反话”抖机伶的作用，但却让广阔女人顾客感到被背刺，Maia Active保持了这么久的“女人主义人设”一夜坍塌，被口诛笔伐。

　　跟着女人主义滤镜破碎，Maia Active的差评多了起来，关于质量差、品控欠好的问题频发。

　　环绕Maia Active的差评风云没有停歇，此刻安踏的忽然入局，给人一种“踩雷”的不祥预见。

　　其实，这起收买与其说是给Maia Active济困扶危，不如说是出于二者的“同仇敌慨”。

　　Lululemon一直是Maia Active的追逐目标，可是二者彻底不是一个量级。

　　Maia Active本年遇到的两大难题：质量上的问题、口碑坍塌。悉数能归结为一点：

　　2013年，Lululemon由于一批瑜伽裤面料太薄，简单崩坏，闹出“通明瑜伽裤”丑闻。

　　面临这场比Maia Active严峻数倍的公关危机，Lululemon挑选不做解说，靠着巨大的体量和供应链渐渐熬过危机。

　　究竟这一范畴太能挣钱了，光在2023年上半年，Lululemon就在我国商场收入破38亿，让安踏十分眼红。

　　其实，安踏也组织旗下的品牌尝试过女人方向，比方FILA就曾推出过“拿铁女孩”系列服饰，还请了张钧甯作为代言人。

　　但FILA并不是“专业”的女人运动品牌，“拿铁女孩”在网上没有掀起太大风波。

　　为了能赶快切入女人运动范畴，Maia Active就这样入了安踏的高眼。

　　可是现在，网上关于Maia Active的风评，还会集在“背刺女人”和“品控差”两个黑点上，关于一个草创品牌来说，这段阵痛很难曩昔

　　可是资方商场却对这起收买案很有好感，在宣告收买成功后，安踏的股价上涨了0.83%。

　　比起股价涨跌，顾客们必定更介意自己的“瑜伽裤自在”能否由Maia和安踏完成。