几年之前我创办了一家Hip-Pop珠宝电子商务平台。在我的平台上，销售最火爆的产品是“grillz”(金牙套，摇滚饶舌歌手常常佩戴的一种时尚饰品)。不熟悉的人觉得这不过就是许多饶舌歌手牙齿上闪亮亮的东西。但是我却把成千上万的“grillz”运给世界各地的顾客。

　　就在一个晚上，这个想法忽然出现在我的脑海中，那时我刚刚下课几分钟，我隐约听到音乐厅里的几个人说，他们超级想买一套”grillz“。他们抱怨买一套又慢又贵，就在那时，我心中的小灯泡就这样亮起来了。

　　在我进入当这样的领域之前，大多数销售“grillz”的在线平台都要求顾客寄回牙模，再根据牙模制作，最终产品到达顾客手中都需要等好几个星期。

　　在做了一些基础的调查(后面我会详细说明)之后，我觉得前面提到的这几个人说的确实没错。的确是又慢又贵又低效的购物流程。所以我决定通过一种快捷、便宜并且高效的方法，创造我自己的品牌。也正因此，直到我成功退出这个品牌之前，这几年我的Hip-Pop珠宝都卖的非常好。

　　如果你想成功，无论你想进入哪个市场，你的创业理念一定要满足当前市场尚未得到满足的需求，满足市场需求比竞争要重要的多。

　　将上面的七条作为你的工作准则，我再提供你一些基础的调查建议，把它们也添加进去，你也可以用破世界纪录的速度想出一个成功的商业创意!我在我的《电商导论》中提到了调查方法和建议，不过下面这些也能够很好地帮助你做做功课。

　　1、浏览亚马逊的评论。亚马逊是全世界最大的在线商城。在如此大的销售量之下，亚马逊同样是一个绝佳的平台来开始你百万商业计划的调查。我推荐你去阅读3星评论，研究研究批评反馈。为何需要从3星评论开始，而不是5星或者1星?因为看评论最终目的并不在于这些负面的反馈，但是你能够从此制作出新的或者更好的产品。

　　2、在Reddit上面花时间。和亚马逊很像，Reddit也是重量级的。但是它不是一个电子商务平台，它是一个社交网站。但是这也同样是有价值的，甚至更有价值。在Reddit上有无数个社群，你会在上面发现人们都坦诚布公地围绕某种特定爱好、痛苦的回忆和其他的东西展开讨论，你可以在上面大胆地创建提出你的商业创意。一旦你把你的观点po上去，记得要创建账户并且在你的社群内活跃起来。

　　3、常在Quora和Facebook的小组中潜潜水。Quora是一个很流行的问答网站。其中最棒的是人们都很喜欢在上面分享自己的想法。你会发现很多人围绕你的观点提问，或者关注与此相关的话题，这真的是个特棒的事儿。Facebook小组里成千的成员都围绕着你的想法热烈讨论，这也是另一种方式，证明你正走在正确的道路上。

　　4、定义关键词。使用谷歌的“关键词计划者”工具，来看一看人们是否在网络中搜索你的创意中的关键词。更大的一个好处是，你也能清楚看到竞争对手在哪几个方面花时间来达到搜索量。去看看“Suggested Bid”专栏吧。这个专栏特别有意义，因为这上面出现的付费广告也暗示着人们愿意为这个点子花钱买单。

　　在你做了这些基础调查之后，你会发现有些创意可能并不具备足够大的市场。其他很多因素可能会限制它的估值。市场可能已过饱和了，但是没关系，因为这在某种程度上预示着你正在慢慢靠近你提出的创意。如果构思它，你用了超过20分钟，那么你就应当坚持去挖掘、探索它。

　　关键就在于：对于社区人和广告人来说，如果你的创意有可能使大多数人的生活变得更容易美好一些，就是难能可贵的。即使很困难，也不要丧气;如果路途很遥远，也不要失去耐心。请记住：当大多数人都退出了的时候，你更应该全力以赴、调整策略，并且长久坚持下去。

　　Brian Roberts，宾夕法尼亚州立大学客座教授，曾入选世界五百强零售商，他的时尚饰品品牌销世界各地，多达20余个国家。目前他为《Fobus》、《Bussiness Insider》、《Entrepreneuer》等各大商业周刊撰稿。